App消息推送和106短信群發(fā)通知的效果哪個(gè)好？——兩手都要抓，兩手都要硬。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)容量的不斷增加，用戶安裝的APP也越來(lái)越多。除了微信、今日頭條等強(qiáng)需求高頻的APP之外，絕大部分APP每天只是靜靜的躺在手機(jī)桌面的小角落里，被動(dòng)的等待用戶喚醒。

Push推送的特點(diǎn)相比過(guò)往盛行的短信、郵件等用戶觸達(dá)方式，Push消息推送具有全面、精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)、免費(fèi)四大特點(diǎn)。

1、全面一次Push推送可覆蓋所有的日活用戶、月活用戶乃至下載過(guò)應(yīng)用卻長(zhǎng)久不打開(kāi)的沉默用戶。只要新用戶在一開(kāi)始允許打開(kāi)通知權(quán)限，Push就可以直接觸達(dá)。

2、精準(zhǔn)相比地鐵、樓宇的線下廣告或者微博、新聞客戶端的線上營(yíng)銷廣告，Push推送的用戶是已經(jīng)下載安裝且使用過(guò)APP的用戶，轉(zhuǎn)化率更高，用戶價(jià)值更大，是促活、留存時(shí)最想影響的用戶。

3、實(shí)時(shí)工作日早上推送氣象信息，中午飯前推送外賣紅包信息，下班后推送新聞?lì)^條，周末推送電影優(yōu)惠券信息。不僅如此，運(yùn)營(yíng)還可以快速結(jié)合當(dāng)天熱點(diǎn)事件營(yíng)銷，通過(guò)Push推送快速跟進(jìn)，消費(fèi)熱點(diǎn)。

4、免費(fèi)相比電子市場(chǎng)、搜索廣告的付費(fèi)推廣，Push消息推送的主動(dòng)權(quán)掌握在APP自己手中，不需要花任何的費(fèi)用。

短信發(fā)送的特點(diǎn)依靠運(yùn)營(yíng)商通信通道。只要手機(jī)信號(hào)、手機(jī)系統(tǒng)正常，手機(jī)號(hào)碼不在運(yùn)營(yíng)商黑名單庫(kù)里，就可以隨時(shí)接收短信。

如果是一款I(lǐng)M類APP，在運(yùn)營(yíng)時(shí)，應(yīng)該要對(duì)用戶進(jìn)行分類，區(qū)分活躍用戶和非活躍用戶。

據(jù)了解，APP推送并不能監(jiān)測(cè)到用戶是否已經(jīng)卸載，所以需要區(qū)分用戶來(lái)運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于活躍用戶，可以根據(jù)用戶的行為，采用APP push推給用戶感興趣的話題，能夠增加用戶粘性，進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化。

對(duì)于非活躍用戶，有可能已經(jīng)卸載，就需要采用群發(fā)短信和通知短信的形式，喚醒用戶重新安裝。

例如：一個(gè)曾經(jīng)是陌陌的用戶，時(shí)常又收到類似短信“離你xx公里的高顏值用戶看了你，想看看她是誰(shuí)嗎？（后面是短鏈接）”。這個(gè)用戶收到這樣的短信，很可能又會(huì)重新下載使用陌陌。

喚醒用戶有多種形式，需要結(jié)合比較好的文案，短信營(yíng)銷才能取得比較好的轉(zhuǎn)化率。

國(guó)內(nèi)大多數(shù)APP都是需要用戶的手機(jī)號(hào)碼作為注冊(cè)賬號(hào)，因此只要獲取了用戶的手機(jī)號(hào)碼，理論上就獲得了這個(gè)潛在的用戶。

如何才能做好運(yùn)營(yíng)，要因地制宜。但是，APP push推送和短信群發(fā)都很重要，要堅(jiān)持兩手都要抓，兩手都要硬。